วรัตถา สายโอภาส 2561: ทัศนคติที่มีต่อการตลาดเชิงกิจกรรมและความตั้งใจเข้าศึกษาใน

สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต(นิเทศศาสตร์และ

สารสนเทศ) สาขาวิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ ภาควิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

ศาสตร์ อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ : ผู้ช่วยศาตราจารย์ณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี,นศ.ด.

108 หน้า

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาการเปิดรับการตลาดเชิงกิจกรรมสถาบันการ

จัดการปัญญาภิวัฒน์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมปลาย และคณาจารย์งานแนะแนว (2) เพื่อศึกษา

ทัศนคติต่อสถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมปลายและคณาจารย์งานแนะ

แนว (3) เพื่อศึกษาทัศนคติต่อการตลาดเชิงกิจกรรมของสถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ของ

นักเรียนระดับชั้นมัธยมปลาย และคณาจารย์งานแนะแนว (4) เพื่อศึกษาความตั้งใจในการเข้าศึกษา

และการแนะนำ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมปลาย และคณาจารย์

งานแนะแนว ใช้วิธีการศึกษา คือ วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) จากแบบสอบถาม

400 ชุด

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุน้อยกว่าหรือเท่ากับ 20 ปี มี

ระดับการศึกษาอยู่ที่ระดับมัธยมปลายหรือเทียบเท่า ประกอบอาชีพนักเรียน และมีรายได้ของ

ครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับ

ข้อมูลข่าวสารผ่านกิจกรรมการตลาดมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจเข้าศึกษาต่อระดับอุดมศึกษา

สถาบันฯ ทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมการตลาดสถาบันฯ มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อสถาบันฯ

ทัศนคติที่มีต่อสถาบันฯ มีความสัมพันธ์กันกับความตั้งใจเข้าศึกษาต่อระดับอุดมศึกษาสถาบันฯ

และทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมทางการตลาดสถาบันฯ มีความสัมพันธ์กันกับความตั้งใจเข้าศึกษาต่อ

ระดับอุดมศึกษาสถาบันฯ ของนักเรียนระดับชั้นมัธยมปลาย และคณาจารย์งานแนะแนว ที่เข้าร่วม

กิจกรรมกับทางสถาบันฯ ประจำปีการศึกษา 2560